Yer aldığınız sektör ne olursa olsun, müşteriye dönüştürmek istediğiniz ve müşteriye dönüştürmek zorunda olduğunuz kitlenin ilgisini çekmek için kaliteli içeriğe ihtiyaç duyacağınız tartışılmaz. Dolayısıyla her şeyden önce ilgi çekici ve faydalı içerik üretiminin dijital pazarlama çalışmalarının merkezinde yer alması gerektiğini söylemek de yerinde olacaktır. Kullanıcıların kaliteli içerik peşinde olduğu, arama motorlarının da onlara aradıklarını verebilmek için sürekli daha etkili bir hizmet sunduğu yoğun bir rekabete sahne olan internet ortamında özgün ve nitelikli içerik; hem arama motorlarının, hem de kullanıcıların dikkatini çekmenizde ve uzun vadede markanızı sektördeki rakiplerinden daha avantajlı bir konuma getirmenizde büyük rol oynayacaktır. Etkili bir içerik stratejisi oluşturmak isteyen markaların göz önünde bulundurması gereken çok sayıda faktör vardır. Bu faktörler arasında öne çıkanlar; markanın bulunduğu sektör, hedef kitle ve özellikleri, tercih edilecek mecralar ve yoğunlaşılacak içerik formatlarıdır. Marka farkındalığını arttırmak, sık kullanılan platformlarda müşteriler ile uzun soluklu, güvene dayalı ilişkiler kurmak, web sitesinin trafiğini yükseltmek ve en nihayetinde markanın dijital ortamdaki prestijine katkı sağlamak, her işletmenin öncelikli hedefleri arasında olmalıdır. Bunları sağlamak için ise, dikkatli bir şekilde tasarlanmış ve doğru uygulanan bir içerik stratejisine ihtiyaç vardır. Etkili bir içerik stratejisinin geliştirilme sürecini, aşağıdaki başlıklar üzerinden açabiliriz